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Action marketing au salon du livre : les Putpockets vous en mettent plein les poches !

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Catégorie(s): Non classé

Une campagne de guérilla marketing assez originale a eu lieu au salon du livre 2010 :

Cette opération a été mise en place par les éditions Points.

L’objectif de cette campagne marketing était de faire connaître les éditions Points spécialisées dans les livres de poche et d’attirer un maximum de visiteurs du salon sur leur stand.

guerilla-marketing-putpocket

Une équipe de pickpockets reconvertis se sont donc attelés à une tâche minutieuse : Le principe était d’introduire des livres de poche dans les poches ou sacs des visiteurs (on appelle ça visiblement du putpocketing).

pickpockets-putpockets

howto-pickpocket

La vidéo de cette campagne est très intéressante et permet de comprendre les techniques employées par les pickpockets :

Les objectifs de cette campagne ont visiblement été atteints puisque les éditions Point ont annoncés:

  • 1000 livres distribués
  • 60 000 connexions au site événementiel (hors ligne depuis)

reveal-campagne-marketing

Le produit mis en avant été en totale adéquation avec la démarche de la campagne : bon point !

L’effet surprise pour attirer des visiteurs sur le stand d’un salon est également bien vu !

Une idée de campagne marketing à garder sous le coude ….

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