Greenpeace souhaite profiter de la présidence française du Conseil de l’Union européenne (depuis le 1er juillet 2008) pour interpeller la population et les politiques français sur la nécessité de réduire la consommation d’énergie à l’échelle européenne.
Pour se faire, la célèbre organisation écologique a réalisé un spot de sensibilisation constitué d’un assemblage d’images d’archives télévisées d’interventions d’hommes politiques français depuis Valérie Giscard d’Estaing jusqu’à Nicolas Sarkozy.
Contrairement aux spots de publicité classiques qui montrent des images choc ou des paysages de nature sauvage, Greenpeace ne fait ici qu’assembler des éléments de discours qui mettent en exergue l’immobilisme en matière de politique énergétique des gouvernements français successifs depuis VGE…
Voilà une riche idée marketing qui montre à quel point la langue de bois des politiques peut se retourner contre eux si on sait la manier intelligemment et avec dérision, ce que fait clairement Greenpeace dans ce spot de pub !
Pour Greenpeace, 2008 est l’année pendant laquelle la France, présidente de l’Union Européenne, peut jouer un rôle crucial pour que l’Europe :
- imposer un objectif de 20 % d’économies d’énergie d’ici à 2020 en Europe
- adopter une réglementation pour limiter les émissions de CO2 des voitures de manière significative
- fixer des seuils obligatoires de performance écologique et énergétique pour les appareils électriques qui consomment le plus, dont les ampoules
En cadeau bonux, voici la publicité Greenpeace qui propose d’interdir les ampoules à incandescence.
Pour aller plus loin:
- Voir la page de Greenpeace dédié à cette campagne marketing pour l’efficacité énergétique.
- Participer à la pétition pour le développement de l’efficacité énergétique et l’interdiction des ampoules.
- 10 trucs pour sauver la planète / Ekopedia
- 7 Gestes Pour Rendre Votre PME Plus Verte / Chefdentreprise.com
- 10 gestes simples pou etre un eco-citoyen
- La Consommation Responsable / Equiterre