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La Pub Lancia Delta avec Richard Gere qui Fait Scandale en Chine !

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Catégorie(s): Non classé

La marque automobile italienne Lancia (appartenant au groupe Fiat) a réalisé un spot de pub qui fait scandale en Chine, ce qui a généré progressivement un véritable buzz assez important sur le web !

En effet la marque a décidé de tourner sa publicité avec l’acteur Richard Gere qui est de confession bouddhiste et réputé pour son soutien au Dalaï Lama et son engagement pour l’indépedance du Tibet.

Il n’est fallait pas moins pour froisser le gouvernement Chinois, assez sensible aux campagnes marketing qui osent le titiller pour faire plaisir à l’opinion publique occidentale en cette période de Jeux Olympiques sur son territoire…

Conséquence: le groupe Fiat a officiellement fait ses excuses aux autorités chinoises.

Hypocrisie commerciale ou simple coup de buzz marketing rondement mené en Europe tout comme en Asie ? Effectivement, quoi de mieux qu’une polémique pour faire parler de sa marque…

Finalement, contenter le grand public occidental à grand coup de messages humanitaires sur un support vidéo à grand spectacle, pour ensuite faire des excuses officielles aux Chinois, ne serait-ce pas la nouvelle tendance pour faire une pub virale à succès de part et d’autres de ces 2 grands marchés ?


Le message de la version française de ce spot est sans détour:

Affirmer sa différence, c’est refuser l’indifférence.

La version anglaise est par contre beaucoup moins directe (peut-être que le message a été modifié pour ne pas trop heurter les autorisés chinoises ?):

The power to be different (entendez « ‘Le pouvoir d’être différent »)

Cette campagne de pub met donc en avant des valeurs humaines représentées par les convictions de Richard Gere, ce qui est plutôt éloigné de l’étalage technologique « façon catalogue » ou les démonstrations de puissance que d’autres constructeurs automobiles se complaisent à mettre en image régulièrement dans leurs spots de pubs…

Ce spot a été tourné sur Hollywood Boulevard à Los Angeles (début de la pub ou on voit Richard Gere passer sur ses empreintes laissées dans le ciment sur le célèbre « Walk of Fame« , puis prendre sa superbe Lancia Delta flambant neuve) et dans les Montagnes Rocheuses où on a reconstitué un village himalayen (en effet, il ne fallait pas compter sur l’appui des autorités chinoises pour tourner sur place…). A la fin de la vidéo, l’acteur laisse a nouveau ses empreintes, mais cette foic-ci dans la neige immaculée aux côté d’un enfant tibétain.

En bref, le monde peut être Delta (synonyme de différent…).

Crédits:

  • Création: Marcel Paris / groupe Publicis
  • Mise en scène: Harald Zwart
  • Direction de la photographie: Wally Pfister
  • Bande son: Ennio Morricone

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